想象这样一个场景：你吃饱喝足、正要离开餐厅，发现出门的方式竟是从餐馆高层“一跃而下”——当然，保护措施肯定到位。不过这样的体验，是不是想想就够奇特？

而这一切，正是布里斯班一家新晋餐厅的“发明”。这家名为Vertigo的创意餐馆，集合了美食和新奇体验、前身还是布里斯班的传统发电厂(Powerhouse)。如今，该餐厅已成为热门的打卡目的地。

放眼整个昆士兰州，这样的新意无处不在。为了中国游客能更好“尝新”，近日，昆士兰旅游及活动推广局先后于上海、广州两地举办“Queensland Is Calling”昆士兰旅业大中华区洽谈会，这也是其时隔四年再度来华。

2024年昆士兰旅业大中华区洽谈会广州站现场

中国将重回第一大国际客源国

昆士兰旅游及活动推广局国际部总监缪凯蒂指出，从疫情期间到如今，整个昆士兰并没有放缓旅游产品的更新步伐。“尤其是对中国市场，我们始终在抓住机会推陈出新、随时做好欢迎和接待中国游客的准备。”

事实上，素有“阳光之州”美誉的昆士兰，一直以来受到中国游客和留学生的喜爱。中国曾是昆士兰州最大的国际客源国，2019年共有49.7万名中国游客到访昆士兰，过夜游客总消费达到16.1亿澳元。

绝佳自然风光是游客前往的主要原因。除了闻名遐迩的黄金海岸、大堡礁，布里斯班、圣灵群岛和阳光海岸等也成为新晋的热门目的地。

出境游复苏以来，“阳光之州”再次受到国人青睐。最新数据显示，截至2023年9月，昆士兰当年接待中国访客62000人次，恢复至2019年同期的13%。按旅游收入来看，中国已成为昆士兰的第四大国际客源国。

“我对中国市场充满信心”，缪凯蒂强调。他们的目标是到2032年实现昆士兰的国际旅游总收入比 2019年同期翻一番，其中，预计中国游客在昆士兰的总消费将超过29亿澳元，占据昆士兰国际旅游总输入的27%。

同样被看好的，还有中国游客总量的恢复。“我们的预估是到2025年的春节，中国市场将全面恢复。预计从2025年开始直到2032年，中国都将恢复昆士兰的第一大国际客源国地位。”她对此信心十足。

以新产品迎中国客

基于目标，昆旅局率先采取行动：洞察市场需求。

事实上，在本次洽谈会之前，他们已发觉中国游客的特征、需求在发生转变。昆士兰旅游及活动推广局大中华区局长沈俐指出，跨代旅行的客群占比增加、更多人开始携一家老小出游；此外游客倾向于更深入的旅行体验、停留时间也在增加。

聚焦华南市场，他们则发现广东游客自由行增长迅猛，更偏好新鲜的体验或冒险；在自驾游的客群中，广东游客也占比更高，“大家更愿意以自驾的形式来探索目的地，愿意探索繁华的大城市之外的地区，探寻一些小众的体验。”

系列新产品、新场景，也正是在迎合市场变化趋势。比如即将于今年8月开放的布里斯班皇后码头(Queen's Wharf)，作为大型旅游休闲商务区，集合了多家餐饮、酒店、精品零售店，以及公共艺术雕塑以及九座历史建筑的修复工程，可满足家庭游客的不同需求。

运动赛事、艺术及文化表演，也成为昆士兰吸引中国游客的窗口。比如每年7月组织的黄金海岸马拉松(Gold Coast Marathon)，就吸引了不少来自中国的运动爱好者。于8-9月展开的布里斯班节（Brisbane Festival），则成为布里斯班每年的高光时刻——游客不仅能从中体验当地生活方式、城市特色，还能欣赏到各式各样的街头艺术、展览演出。

此外，建造于汤斯维尔的南半球第一个水下艺术博物馆，第三期展品已于去年入驻。大型沉浸式体验馆《布鲁伊的世界》(Bluey's World)也将于2024年末在布里斯班开幕。

值得注意的是，此次洽谈会涉及的产品类型也更丰富多元。据悉，本次共有24家昆士兰业者参与，其中4家为首次前来。新产品不仅包括传统景区、酒店，更涵盖了体育、游学领域的内容，如黄金海岸马拉松、沙夫斯顿国际学院。这些新的出游方式，有望成为中国游客前往的新动机、为昆士兰带来更多机遇。

南方+记者 叶绮涵